Apesar do levantamento de
intenção de consumo para o Dia dos Namorados deste ano, feita pela Federação do
Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA), ser
animador para os lojistas, o presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas de São
Luís do Maranhão (CDL), Fábio Ribeiro, é bem mais realista aos últimos
acontecimentos no país.
“O Dia dos
Namorados é uma data que vem ganhando força comercial, mas esse ano tem a Copa
do Mundo que vai motivar gastos; e os efeitos da greve dos caminhoneiros ainda
estão sendo sentidos com atrasos nas entregas de produtos; por isso, será
diferente, mas com certeza esperamos aquecimento nas vendas”, afirmou.
Segundo o levantamento da
Fecomércio-MA, este ano houve um crescimento de +23,2% das intenções de compras
em comparação ao mesmo período do ano passado. De acordo com o estudo, 64,3%
dos consumidores estão predispostos ao consumo, ou seja, praticamente dois em
cada três ludovicenses afirmaram que vão comprar presentes em função da data
comemorativa.
“Esse indicador é referente a intenções de consumo, que nem sempre
se concretizam; portanto, não deve ser visto como expectativa de aumento, mas
sinaliza que os namorados vão presentear, e isso certamente será positivo no
movimento do comércio neste mês de junho”, explica o presidente, que não deixa
o otimismo de lado, quanto à pesquisa da Fecomércio.
Segundo Fábio Ribeiro, o comércio vinha sofrendo com a crise desde
o início do ano passado, mas que ela mostrou uma leve recuperação ainda no
segundo semestre de 2017. “O varejo vinha experimentando quedas acentuadas nas
vendas devido à crise econômica, inclusive em datas comemorativas. Mas a partir
do segundo semestre do ano passado, o mercado começou a reagir num processo
bastante lento, mas que vem melhorando”.
Para este ano, a pesquisa
indica que os consumidores indecisos em relação consumo pontuaram apenas 3,9%,
representando um recuo de -18,7% na indecisão dos ludovicenses na comparação
com o ano anterior. Dessa forma, a aceleração nas intenções de consumo em
relação ao ano passado se dá em função de um arrefecimento da desconfiança dos
consumidores com os indicadores econômicos.
Leve recuperação
Embora no mesmo período de
2017 já houvesse sido controlada a inflação e os níveis da taxa básica de juros
também apresentassem tendência de queda, mas o mercado de trabalho não havia se
recuperado na velocidade esperada nem pelos consumidores e nem pelos
empresários do comércio.
“A CDL presta
assistência e dá orientação a qualquer lojista, seja ele associado ou não à
entidade. Toda a atuação da CDL é voltada para a oferta de soluções que
implementem os negócios, porque num contexto de crise é importante para o
lojista ter ferramentas que proporcionem a ele segurança na concessão do
crédito, na tomada de decisão e até na renegociação com clientes inadimplentes”,
finaliza Fábio Ribeiro.
A pesquisa realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços
e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA) entrevistou 700 pessoas, entre
homens e mulheres com mais de 18 anos, nos principais pontos de circulação de
consumidores de São Luís. A margem de erro da amostra é de 3,7% e o nível de
confiança da pesquisa é de 95%.
Os números da Fecomércio
Produtos
Nessa perspectiva de
comprar mais produtos e gastar menos do que no ano passado, a preferência dos
consumidores direcionou-se para os chocolates (26,8%) e as flores (23,9%),
itens tradicionalmente com boa aceitação na data comemorativa e com valores
bastante acessíveis. Na faixa intermediária de preços, os sapatos e bolsas (16,2%),
além dos artigos de cosméticos e perfumaria (13,5%) e relógios (10,4%) também
apresentaram uma aceleração nas intenções de compras na comparação com o ano
passado. O destaque negativo foi para o setor de vestuários, que deixou a
primeira colocação em 2017 para ocupar apenas o décimo lugar na preferência
deste ano. Ou seja, os consumidores pretendem adquirir itens mais supérfluos,
mas de destacável valor simbólico em relação à data, como é o caso dos
chocolates e flores.
Gastos
Com os consumidores
pretendendo comprar uma maior quantidade de produtos, mas itens com valores
mais baixos, a média de intenção de gastos com o presente ficou em R$ 119,
revelando um recuo de -22,7% em relação ao ano passado. Por outro lado, o valor
total dos gastos com a data, incluindo quem vai comprar mais de um presente e
quem pretende gastar com a comemoração ficou em R$ 193, apresentando uma
aceleração de +9,7% na comparação anual, reforçando a indicação de crescimento
da intenção de comprar mais de um produto, além de apresentar uma tendência
maior de gastos com a comemoração este ano. Embora a intenção de comemorar em
casa mantenha-se liderando a opção dos consumidores, a comemoração fora de casa
apresentou crescimento de +17,5% em relação ao ano passado, com destaque para
os restaurantes e os hotéis ou motéis, que somaram 51% nas intenções de
comemoração.
Locais
Diferentemente do Dia das
Mães, em que se registrou uma migração dos consumidores das lojas do Centro para
os estabelecimentos de bairro e galerias comerciais, para o Dia dos Namorados a
migração do consumo direcionou-se para os shoppings, que experimentou um
crescimento de +45,5% na predisposição de consumo em relação ao ano passado. Apesar
disso, as lojas de bairro e galerias comerciais (19,1%) também apresentaram uma
elevação nas intenções de consumo, em detrimento do Centro Comercial (15,7%) de
São Luís que apresentou pela segunda data comemorativa consecutiva uma redução
de -53,8% na preferência dos consumidores.
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